随着数字化时代的来临,直播热度依然有增无减

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据国际四大会计公司之一Deloitte(德勤)最新发布的《2018 Technology, Media and Telecommunications Predictions》 《2018技术、媒体和通讯预测》报告显示,预计全球直播行业将产生5千亿美元直接收入,电视、电影、现场比赛等传统播放渠道的收入将占九成以上,剩余收入来自网络直播、电竞直播等新兴市场,以全球直播平台Uplive为代表。 这里的直播是广义的,包括电视直播、电台直播、网络直播、大型线下活动等。德勤全球传媒、娱乐行业领导合伙人马克·凯西称:“随着数字化时代来临,大众对直播的热情有增无减。”

德勤报告称,直播在数字技术推动下将继续保持繁荣的发展态势,而数字化将从订阅、传播、社交、渠道等多个方面推动直播的发展。通过数字化的网络技术,传统节目直播越来越唾手可得,远程参与也日益频繁。在中国,热门电视剧均开启了网台联动模式,各电视台也都有自己的网络直播,年轻观众更倾向于上网观看电视剧和文体节目。在美国,推特、Youtube、Facebook等平台均设有直播频道。

网络直播异军突起

德勤报告指出,全球在线PC和移动直播市场2018年创造了74亿美金的收入,比2017年增长47%,在全球实时播放和活动市场里,有巨大成长空间。

虽然来自电视、电影等传统形式的直播收入仍占大头,但网络直播、电子竞技直播等新型直播所产生的收入增长势头强劲。值得一提的是,在2018年,中国坐稳了网络直播大国地位,也在把中国流行的打赏机制传输给全球市场。目前网络直播主要收入模式是打赏,用户通过购买各种虚拟物品(道具)给主播打赏,既可以增加与主播的亲密度,还可以提升粉丝等级,,并获得直播间更高特权。

德勤报告提到,“网络直播的收入以虚拟礼物的形式出现,如虚拟鲜花,棒棒糖,甚至跑车。比如,在Uplive直播平台上,这些礼物的价格从$0.30到$148美金。这个中国式的’虚拟小费’模式正在被像Uplive这样的中国公司向海外市场输出。根据分析员的调查,Uplive下载量在日本市场为第一,然后在数十个国家里为第二。”

随着数字化时代的来临,直播热度依然有增无减

△来源:Sensor Tower 直播平台每月新用户安装数据△

这些打赏模式也正被越来越多的国外网络直播平台采用,其中包括 Youtube。在Youtube上,观众可以通过“Super Chat”功能打赏,根据打赏金额大小,打赏观众的留言会以不同颜色显示,金额越多的留言停留在留言板上的时间越长。

除了德勤的关注外,近日,英国《金融时报》和Twitter等国际主流媒体也注意到了Uplive在全球范围的异军突起,在《2019Twitter中国品牌出海影响力报告》中,Uplive荣获2019 Twitter“最具影响力海外移动应用品牌”。

随着数字化时代的来临,直播热度依然有增无减

△Uplive荣获2019Twitter“最具影响力海外移动应用品牌”△

随着数字化时代的来临,直播热度依然有增无减

△2019Twitter“最具影响力海外移动应用品牌奖杯△

此前,随着欢聚时代全资收购 Bigo,出海行业格局日渐明朗。 据公开资料显示,Uplive平台隶属亚洲创新集团(以下简称:亚创集团)旗下,Uplive的用户数突飞猛进,在2018年翻了4倍,在2018年底达到一亿,成为了海外最大的独立直播平台,目前,亚创集团正在积极构建直播经济新生态,打造最高品质的全球互动视频社交平台。

随着数字化时代的来临,直播热度依然有增无减

△数据来源:36氪研究院《2019年风向趋势分析报告》△

相比其他视频社交平台,Uplive在全球本地化运营方面积累了更多成功经验,把传统的国内直播秀场在海外做宽,做深,社交化。据了解,取得如此高歌猛进的成绩,很大程度上得益于该集团始终倡导的企业文化——“海盗精神”,给予员工充分的自由从事自己感兴趣的项目,亚创集团创始人在此前的一次采访中也表示,命令创意人员进行创新,不一定有效,正确的方式是放手让他们去做,这是亚创集团秉承的原则。

随着数字化时代的来临,直播热度依然有增无减

△日本地区,Uplive主播见面会△

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△Uplive香港地区自制节目△

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△Miss Uplive 登上美国最权威的Pageantry 杂志△

随着数字化时代的来临,直播热度依然有增无减

△Uplive参加墨西哥最大的电子动漫展销会LA MOLE△

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